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Amazon devient la 1ère marque au monde, le point sur le Top 10 des grand noms les mieux valorisés

Amazon a dépassé Google et Apple pour devenir la marque la plus importante au monde pour une valeur de 315,5 milliards de dollars, selon un classement des entreprises mondiales, en hausse de 52% par rapport à l’année dernière.

Apple vient en deuxième position, avec une valeur de 309,5 milliards de dollars, et Google en troisième position, à 309 milliards de dollars, selon le BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand sur l’année 2019, recensées par Kantar (WPP Research Agency, KPP) et publiées mardi.

Google et Apple avaient passé 12 ans ensemble en tête de la liste, Google prenant la première place en 2018.

Doreen Wang, directrice mondiale de BrandZ chez Kantar, a déclaré que le bond d’Amazon était dû à la vente d’une plus grande variété de services. « La croissance phénoménale de la valeur de la marque Amazon, qui a atteint près de 108 milliards de Dollars au cours de la dernière année, montre que les marques sont maintenant moins ancrées dans des catégories et secteurs particuliers. Les frontières s’estompent à mesure que la maîtrise de la technologie permet à des marques comme Amazon, Google et Alibaba d’offrir une gamme de services à travers de multiples canaux de consommation ».

Amazon a augmenté ses investissements dans une série d’entreprises en raison du ralentissement de son activité principale, y compris la start-up automobile Aurora et la société de camions électriques Rivian, ainsi que l’expansion d’Amazon Air, ses activités aéronautiques. Elle a acheté PillPack, une pharmacie en ligne, pour 753 millions de dollars en 2018 et le mois dernier, elle a dirigé une opération de financement de 575 millions de dollars dans la société Deliveroo, spécialisée dans la livraison de produits alimentaires.

Quatre des dix premières marques de BrandZ étaient des marques plus traditionnelles, dont Visa, McDonald’s et AT&T. Microsoft arrive en quatrième position, comme en 2018.

Les entreprises technologiques ont toujours dominé le classement, Microsoft prenant la première place lorsque BrandZ a commencé en 2006. Cette année, Alibaba (évaluée à 131,2 milliards de Dollars) a dépassé Tencent (130,9 milliards de Dollars) pour devenir la marque chinoise la plus performante. Il y a un total de 15 marques chinoises dans la liste des 100 entreprises, dont Xiaomi (19,8 milliards de dollars) et Meituan (18,8 milliards de dollars), une plateforme technique que les gens peuvent utiliser pour commander de la nourriture, réserver des chambres d’hôtel et louer des bicyclettes.

David Roth, président de BrandZ, a déclaré que les entreprises qui ont réussi sont celles qui maîtrisent ce nouveau modèle de services divers. « Les marques doivent comprendre la valeur que ce type de modèle et doivent adopter son approche pour réussir à l’avenir », a-t-il déclaré dans un communiqué électronique.

Les marques techniques, financières et de détail dominent le classement général, représentant plus des deux tiers du totale, tandis que le luxe est la catégorie qui connaît la plus forte croissance.

Pour être admissibles au classement, les marques doivent être cotées en bourse ou publier leurs résultats financiers. La liste de BrandZ combine des mesures de la valeur de la marque basées sur des entretiens avec plus de 3 millions de consommateurs sur des milliers de marques, avec une analyse des activités et des performances financières de chaque entreprise, en utilisant des données de Kantar Worldpanel.

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